Descriptif : 13h (5h CM, 8h TD)
Contribuer au développement de la ou des compétences ciblées :
- Elaborer une stratégie de communication adaptée à un cahier des charges
- Proposer un plan de communication
Contenu :
- Réflexion stratégique : cibles, objectifs, stratégie de communication (ressources S1) / élaboration du budget de campagne
- Indicateurs de choix des supports : audience utile, affinité, coût pour mille
- Plan média : approche 360°, cohérence des moyens
- Stratégie de création de contenu et messages performatifs / brief, copy-stratégie, storyboard, copy-writing
- Évaluation et analyse d’une campagne : pré-test et post-test
Mots clés
Stratégie communication commerciale - plan média - copy-stratégie - analyse de la performance
- Enseignant: Amandine Chochois